俄罗斯电商发展概况

一、俄电商市场总体情况

2019年3月，盖达尔经济政策学院向政府提交《关于俄罗斯电商市场现状的报告》（下称《报告》），分析了俄电商市场现状并对其未来发展作出预测。

表1为俄各电商机构测算的2016-2018年俄电商贸易额（国内+跨境）情况。《报告》指出，2017年俄电商贸易额均值为10358亿卢布，2018年为11725亿卢布，若按照13%-19%的增长速度，预计2019年俄电商贸易额为13250-13950亿卢布。

表1. 俄各电商机构测算的2016-2018年俄电商贸易额*（单位：亿卢布）（国内+跨境）及同比

*电商企业协会2018年数据为《报告》所用预测值，2019年6月该机构公布的2018年电商贸易总额为16570亿卢布

表2. 2016-2018年电商贸易额在零售贸易额中的占比以及

跨境电商贸易额在电商贸易额中的占比

*2018年为预测值

二、俄国内电商市场情况

（一）俄国内电商市场规模

Data Insight（俄首家专门从事电商及其他网络市场研究和咨询的机构）估算2018年俄国内电商贸易额为1.15万亿卢布（约合184.5亿美元），增长19%；订单数量约为2.9亿个，增长18%；平均订单金额为3970卢布，下降2%，并已连续2年呈下降态势。

（二）俄国内电商市场商品结构

根据俄电商企业协会发布的关于2018年俄电商市场的报告，从商品金额来看，31%为数码和家电产品，23%为服饰和鞋类，10.7%为家具及家居产品，7.7%为食品，6%为汽车配件及饰品，4%为美容健康产品，3%为工具产品，书籍和儿童用品各占2%，运动产品占1%，饰品、宠物用品、礼品等其他商品占9%。从网上消费者人均订单数量来看，商品种类依次为食品、数码电子产品及小型家电、儿童用品、宠物用品、服饰及鞋类及化妆品等。

（三）俄国内电商消费者地区分布

根据俄电商企业协会发布的关于2018年俄电商市场的报告，按照俄国内电商市场网购金额计算，中央联邦区占39%，西北联邦区占15%，伏尔加河沿岸联邦区占13%，西伯利亚联邦区占9%，南部联邦区占8%，乌拉尔联邦区占7%，远东联邦区占6%，北高加索联邦区占2%。网购金额排名前五的州区（市）分别为莫斯科市（24.4%）、圣彼得堡市（9%）、莫斯科州（5.5%）、克拉斯诺达尔斯克边疆区（4.1%）和斯维尔德洛夫州（2.4%）。

三、俄跨境电商市场情况

（一）俄跨境电商市场规模

根据Data Insight数据，2018年俄网上零售进口总额预计为3480亿卢布（约合55.8亿美元），增长29%；订单数量约为3亿个，增长34%；平均订单金额为1160卢布，下降4%。2018年俄网上零售出口总额预计为465亿卢布（约合7.46亿美元），共发送邮包1120万个，平均订单金额为67美元。

表3. 各机构测算2016-2018年跨境电商贸易额（亿卢布）及同比*

*跨境电商贸易额仅包含网上零售进口额，不包含出口额

**电商企业协会2018年数据为《报告》所用预测值，2019年6月该机构公布的2018年跨境电商贸易额为5040亿卢布

（二）俄跨境电商商品结构

根据俄电商企业协会发布的关于2018年俄电商市场的报告，俄居民在外国网店购买商品金额的33%为服饰和鞋类，28.3%为数码和家电产品，汽车配件和美容健康产品各占7%，家居产品占3%，运动产品占2%，食品占1%，饰品、宠物用品、礼品等其他商品占19%。

根据Data Insight数据，2018年俄网上零售出口额中服装产品占36%，电子产品和家居用品各占14%，收藏类产品占10%，美容健康产品和音像产品各占6%，汽配产品占4%，医疗产品占3%，食品占2%。

（三）俄跨境电商国外销售者及消费者分布

根据俄电商企业协会数据，2018年俄居民在外国网店购买的商品中，从邮包数量来看，中国占92%，欧盟国家占3%，美国占2%，其他国家占3%。从金额来看，中国商品占54%，欧盟商品占22%，美国商品占11%，其他国家商品占13%。

根据Data Insight数据，2018年俄网上零售出口市场中，来自白俄罗斯的订单占19%，哈萨克斯坦占13%，乌克兰占8%，其余60%来自非独联体国家，主要包括美国（17%）、德国（4.3%）、英国（3.6%）、中国（2.3%）和法国（2.3%）。

信息来源：驻俄经商参处